22.02.67
 
สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จัดบรรยายพิเศษ “Soft Power ‘ Thailand & Your Brand Communications”
 
         สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จัดบรรยายพิเศษ Soft Power ‘ Thailand & Your Brand Communications การสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่า ด้วยการสื่อสารเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ โดย ผศ.ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย นักวิชาการผู้ทรงคุณวุฒิ ที่ปรึกษายุทธศาสตร์การสื่อสารให้กับแบรนด์ชั้นนำ ณ โรงแรมอโนมา แกรนด์ กรุงเทพฯ

         การบรรยาย ดังกล่าว ได้นำเสนอแนวคิดของการนำ Soft Power เพื่อนำมาปรับใช้ เพื่อสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่า ด้วยการสื่อสารเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ที่จะทำให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์แทรกซึมเข้าไปในกลุ่มผู้บริโภคอย่างแนบเนียน ได้การยอมรับและชื่นชม มีความแตกต่างจากแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเดียวกัน

         การสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่า ด้วยการสื่อสารให้กับแบรนด์นั้น จำเป็นจะต้องจับตาอยู่เสมอ ติดตามความเคลื่อนไหว ให้ความสำคัญทั้งการสื่อสารกับ บุคลิกขององค์กร ภาพลักษณ์ อัตลักษณ์ การรองรับหรือสร้างประสิทธิภาพของแบรนด์ให้สามารถรองรับการแข่งขัน เพื่อนำไปสู่การคัดสรรค์ Soft Power ที่มีอยู่ กำหนดประเด็น เรื่องราว ที่ควรนำมาพิจารณา ได้แก่ Brand Personality / Brand Image / Brand Identity และ Brand Research




สิ่งที่ควรนำมาพิจารณาในการดำเนินการสื่อสาร Soft Power ได้แก่
  • การสร้างการมีส่วนร่วม
  • กำหนดแนวทางในการสื่อสารที่สอดคล้อง มีกลยุทธ์
  • การจัดการ Content อย่างมีคุณภาพ
         หัวใจของ Soft Power คือการใช้ต้นทุน หรือจุดเด่นที่แบรนด์มีอยู่แล้ว จากเรื่องราวคุณภาพของแบรนด์ ที่ถูกสร้างการรับรู้ ได้ เกิดการยอมรับของสาธารณชน ลูกค้า ตอบความคาดหวัง ความพึงพอใจ ความชื่นชอบ ชื่นชม ให้แทรกซึมไปในความคิด ความรู้สึก ดึงดูดให้ผู้บริโภค สนใจ อยากติดตามมากขึ้น และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ อย่างมีประสิทธิภาพ ในที่สุด



         หมายเหตุ การบรรยาย นี้ เป็นส่วนหนึ่งของการอบรมตามหลักสูตร การบริหารงานสื่อสาร [ Executive Communications Program “ PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร เพื่อรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง”