หนังสือพิมพ์
ไทยรัฐ
เดลินิวส์
ผู้จัดการ
มติชน
ข่าวสด
คม ชัด ลึก
ฐานเศรษฐกิจ
โพสต์ทูเดย์
Bangkok Post
ประชาชาติธุรกิจ
กรุงเทพธุรกิจ
Nation
โทรทัศน์
ช่อง 3
ช่อง 5
ช่อง 7
ช่อง 9
NBT
Thai PBS
Bangkok Post
Nation
เว็บไซต์
thaipr.net
สำนักข่าวไทย
22.02.67
สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จัดบรรยายพิเศษ “Soft Power ‘ Thailand & Your Brand Communications”
สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จัดบรรยายพิเศษ
Soft Power ‘ Thailand & Your Brand Communications การสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่า ด้วยการสื่อสารเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์
โดย
ผศ.ดร.พจน์ ใจชาญสุขกิจ นายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย นักวิชาการผู้ทรงคุณวุฒิ ที่ปรึกษายุทธศาสตร์การสื่อสารให้กับแบรนด์ชั้นนำ
ณ โรงแรมอโนมา แกรนด์ กรุงเทพฯ
การบรรยาย ดังกล่าว ได้นำเสนอแนวคิดของการนำ Soft Power เพื่อนำมาปรับใช้ เพื่อสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่า ด้วยการสื่อสารเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ที่จะทำให้แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์แทรกซึมเข้าไปในกลุ่มผู้บริโภคอย่างแนบเนียน ได้การยอมรับและชื่นชม มีความแตกต่างจากแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ในกลุ่มเดียวกัน
การสร้างพลังจากต้นทุนและคุณค่า ด้วยการสื่อสารให้กับแบรนด์นั้น จำเป็นจะต้องจับตาอยู่เสมอ ติดตามความเคลื่อนไหว ให้ความสำคัญทั้งการสื่อสารกับ บุคลิกขององค์กร ภาพลักษณ์ อัตลักษณ์ การรองรับหรือสร้างประสิทธิภาพของแบรนด์ให้สามารถรองรับการแข่งขัน เพื่อนำไปสู่การคัดสรรค์ Soft Power ที่มีอยู่ กำหนดประเด็น เรื่องราว ที่ควรนำมาพิจารณา ได้แก่ Brand Personality / Brand Image / Brand Identity และ Brand Research
สิ่งที่ควรนำมาพิจารณาในการดำเนินการสื่อสาร Soft Power ได้แก่
การสร้างการมีส่วนร่วม
กำหนดแนวทางในการสื่อสารที่สอดคล้อง มีกลยุทธ์
การจัดการ Content อย่างมีคุณภาพ
หัวใจของ Soft Power คือการใช้ต้นทุน หรือจุดเด่นที่แบรนด์มีอยู่แล้ว จากเรื่องราวคุณภาพของแบรนด์ ที่ถูกสร้างการรับรู้ ได้ เกิดการยอมรับของสาธารณชน ลูกค้า ตอบความคาดหวัง ความพึงพอใจ ความชื่นชอบ ชื่นชม ให้แทรกซึมไปในความคิด ความรู้สึก ดึงดูดให้ผู้บริโภค สนใจ อยากติดตามมากขึ้น และการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ อย่างมีประสิทธิภาพ ในที่สุด
หมายเหตุ การบรรยาย นี้ เป็นส่วนหนึ่งของการอบรมตามหลักสูตร การบริหารงานสื่อสาร [ Executive Communications Program “ PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร เพื่อรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง”
Download:
แบบฟอร์มสมัครสมาชิกสมาคม
แบบฟอร์มสมัครอบรมหลักสูตร EXCOMM - PRTHAILAND