สมาคมประชาสัมพันธ์ไทย จัดบรรยายพิเศษ Thailand and The World Report : จับตาสถานการณ์โลกและมองประเทศไทย โดย คุณศักดิ์ชัย เรืองกิตติกุล กรรมการอำนวยการ Pajasalmi, Ruangkittul & Associates และอุปนายกสมาคมประชาสัมพันธ์ไทย ณ โรงแรมอโนมา แกรนด์ กรุงเทพฯ

การบรรยาย ดังกล่าว ได้เจาะประเด็นที่สำคัญเกี่ยวกับสถานการณ์ และแนวทางของโลกที่ส่งผลต่อการบริหารองค์กร การสื่อสารไปยังสังคม สาธารชน และกลุ่มเป้าหมายต่างๆ โดยมีเนื้อหาที่สำคัญ ที่สรุปได้ว่า
จากการที่โลกมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ทั้งความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี การเปลี่ยนแปลงทางสภาพอากาศ การเปลี่ยนแปลงทางภูมิรัฐศาสตร์ การเปลี่ยนแปลงทางสังคม และวัฒนธรรม สุขภาพและความกินดีอยู่ดี ทำให้เกิดทั้งประโยชน์และโทษ ซึ่งนำมาสู่ความกังวลต่าง ๆ ตามมาที่ต้องมีการจัดการอย่างมีคุณภาพ เช่น
- การเกิดภัยพิบัติทางธรรมชาติ และ PM2.5 ที่ทำให้กระทบกับการท่องเที่ยวของประเทศ
- เทคโนโลยีที่รวดเร็วมากขึ้น ควรมาควบคู่กับวิจารณญาณในการคัดกรอง Fake news
- การช่วยเหลือผู้อื่น เป็นสิ่งที่ดี แต่ต้องระวังว่าทำให้ผู้อื่นรู้สึกด้อยค่าหรือไม่

ในส่วนของการมีส่วนร่วมกับสังคม การที่จะทำ CSR มีความยั่งยืนหรือไม่นั้น ควรจะต้องมี 3P : People ความเป็นมนุษย์ Planet ไม่สร้างความเดือดร้อนให้โลก และ Profit Policy การที่ต้องสร้างให้เกิดการเติบโต ไม่ทำให้ขาดทุน ซึ่งจะเกิดขึ้นได้ มีแนวทาง ดังนี้
- สื่อสารอย่างโปร่งใส
- รับผิดชอบต่อสังคม โดยให้สอดคล้องกับทิศทางของธุรกิจ
- ส่งเสริมการกระทำที่ยั่งยืน โดยเริ่มที่องค์กรของตัวเอง ตั้งแต่พนักงาน จนถึงผู้มีส่วนได้เสีย
- ติดตาม ประเมินผล และรายงานการดำเนินงานอย่างโปร่งใส สม่ำเสมอ
………………………………………………………………………………………………………………
หมายเหตุ การบรรยาย นี้ เป็นส่วนหนึ่งของการอบรมตามหลักสูตร การบริหารงานสื่อสาร [ Executive Communications Program : EXCOMM – PR Thailand 10 ] “2023, PR and Marketing Communications Up-skill & Re-skill : พัฒนาทักษะเดิม เพิ่มเติมกระบวนทัศน์ใหม่ทางการสื่อสาร เพื่อรับกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลง”
|